哪个运动品牌将成为世界杯的大赢家?

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2018-10-16

  四年一度的世界杯又将成为Nike和adidas等运动巨头的营销争夺战。   据时尚头条网早前监测,adidas以赞助阿根廷、比利时、德国、西班牙等12支球队成为数量上的赢家,巴黎、法国、葡萄牙等10支球队则受到Nike赞助。   有业内人士指出,球衣为足球品类最赚钱的产品,品牌每年赞助的球队数量是衡量获利的首要参考标准。   此外,NewBalance、Puma、Umbro各赞助2队,Errea、Hummel、RomaiSports、Uhlsports则各有1队。

但无论从数量还是潜在胜出队伍上,其他品牌均无法与Nike和adidas的球队实力相抗衡。   Nike今年的世界杯赞助未能如想象中顺利,在失去欧洲区的主力荷兰队后,连续两届美洲杯冠军智利队也意外出局。

近日因美国总统特朗普在未来几个月内将重新对伊朗实施制裁,Nike将停止向伊朗国家队队员提供球鞋,而adidas将会为伊朗国家队提供球衣。

  不过Nike表示此次比赛将有60%的球员将穿着品牌提供的运动鞋,据悉,国际足联规定参加比赛的同一球队的不同球员可以穿不同品牌的球鞋,但同一球队的所有球员必须穿同一品牌的球衣。   Nike在提供专业运动装备的地位依然无法撼动,运动鞋行业市调机构TheNPDGroup日前发布美国市场最新报告显示,排名前十的球鞋均来自Nike集团。

NPD产业分析师MattPowell在报告中指出,畅销榜单前10位罕见缺少adidas的身影,主要受该品牌多元化产品策略。   从合作球星来看,Nike的阵营包括C罗、内马尔、阿扎尔、哈里·凯恩等,adidas则签下梅西、苏亚雷斯、博格巴、厄齐尔等。 足球明星的装备特殊性虽不能直接起到带货效应,但品牌通常将其作为代言人拍摄广告以提升运动鞋和周边产品销售。   随着近年来足球装备休闲化趋势的显著,运动品牌也试图通过延伸专业产品的穿着情景来适应市场变化。

如adidas推出的adidasAce+UltraBoost球鞋则结合了专业球鞋的外观与日常跑鞋的底面设计,屡次上架均能售罄。   Nike携手设计师VirgilAbloh的潮牌OffWhite推出世界杯联名系列  Nike则巧妙借势街头潮流,今年初设计师KimJones和VirgilAbloh于Nike在伦敦举行的FutureofFootball活动上亮相,并宣布将会在今年以足球为主题分别与Nike延续合作。   目前NikeMercurialVapor360xVirgilAbloh鞋款已正式发布,NikexKimJones的全新足球联名系列则在伦敦DoverStreetMarket举办了发布会。   其中VirgilAbloh作为潮牌OffWhite的设计师,同时也接替KimJones出任LouisVuitton男装创意总监,而主导了LouisVuittonXSupreme系列的KimJones则成为DiorHomme的创意总监。 二人无论在设计或吸引千禧一代消费者方面都有着出色的驾驭能力。   事实上,运动品牌的一系列营销措施最终都将通过财务数据得以反映,也是资本市场评估其盈利前景的重要参考。   对于已在最大市场美国销售额连续3个季度录得下滑的Nike而言,迫切需要开辟海外市场作为新增长点。

时尚头条网数据显示,Nike集团第三财季亏损录得亿美元,上年同期利润为11亿美元,收入同比增长7%至亿美元,不及分析师预期。   另据彭博社报道,Nike的足球类产品销售额自2014年以后呈下降趋势这似乎与世界杯的举办周期一致。

受益于2014年巴西世界杯对销售的提振,Nike同年录得过去五年以来最强劲的收入增长率。

  图为彭博社对Nike与adidas近五年来足球类产品销售额统计对比  去年足球品类销售额则下跌至20亿美元,该数字虽然在Nike去年总销售额中仅占6%,但在97亿美元服装部门中的收入占比并不小。

基于此,投资机构seekingalpha的分析师预计其今年的足球销售额将较去年同期将增长15%至18%,达到约亿美元。

  而Nike的竞争对手adidas今年或成最大的赢家。

品牌作为自1998年以来世界杯唯一的官方服饰合作伙伴,又宣布将二者的合作期限延长至2030年。

  据adidas公布数据显示,2014年足球类产品销售额达21亿欧元,期内它卖出了1400万场正式比赛足球和800万件球衣。

  adidas首席执行官KaspersRorsted对此表示,世界杯将是把品牌代入全球的绝佳方式。

他补充称希望2014年决赛的盛况能够重演,当时有超过10亿人观看了adidas赞助两支球队的比赛。

  在adidas最新公布的第一季度财报中,收入贡献占比8%的俄罗斯地区销售额同比大幅下滑%至亿欧元,为所有市场中跌幅最高。 加拿大皇家银行预计今年夏季adidas的整体收入增长将达到三到四个百分点,改善在该地区的业绩尤为关键。   紧随Nike与adidas之后的德国品牌Puma则赞助了4支球队,低于上一届的8支。 在本次世界杯开幕前,Puma不仅失去了极具潜力的意大利队,其赞助的非洲球队也未能入围。   Puma首席执行官BjornGulden依然持积极态度,他透露目前世界杯的举办已经提升了品牌第二、第三季度的订单。

Puma此前还意图效仿Nike暂停原有的球鞋生产线,改为推出Future和One两大新款以抢占市场。   莫斯科时尚咨询机构FashionConsultingGroup首席执行官AnnaLebsak-Kleimans则表示,赞助世界杯这样的盛事的意义不仅停留在销售层面.它意味着品牌的广告将遍及此次主办方俄罗斯的12个城市乃至全球,对品牌知名度的提升有着巨大作用。

  显然,业绩增速放缓的adidas与失守北美市场的Nike都没有理由忽视这四年才一次的机会。